【说好的12点,绝对不会迟到,今日份首章来了!】
赵琦采用广撒网的战略,也是实在没有办法了,他总不能真的就任由对方终止合作吧?
自己制定的策略,掌镜的拍摄,亲自盯着的剪辑、特效,最后甲方不认可。
这很难堪啊!
很快,与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
群里,有人发了一个文档,名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》,随后又是七八条短视频,应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
郝平安也收到了。
他打开文档,里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
总共就那么几行字,郝平安三两眼就扫了一边,心中大体有了个概念,应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
后面对广告创意,总共要求就三条。
广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
群里其实很多人都看到过这个百果味的要求,只是再看一遍,会议室里依然是一阵哀嚎。
“甲方的要求还能再笼统点吗?上口、吸睛、洗脑,这也太宽泛了吧?”
“我反正是没抓到什么点。”
“坚果礼盒装,要不要搞得温馨煽情一点?音乐风格要天马行空一点?”
“都是坚果,要不搞几只小松鼠出来?整点动画片,挺合适。”
“我觉得,来波回忆杀?伤感一点?”
“都特么别觉得了,这道题太难了,我不会做。”
“……”
对广告创意人来说,广告语上口容易,广告片吸睛也容易,甚至洗脑也不难。
但要同时具备这三个要素,能打动人心而不是沦为自嗨,却并不容易。
郝平安关掉文档,挨个点开看了看之前的广告创意作品。
第一个视频的内容有30秒的时长,大致是一个关于青春和爱情的创意。
某校一名插班男生,爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子,男孩儿怎么也无法融入,倍受打击。
某天,男孩儿尝到了百果味,大受启发,于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子,被女孩儿另眼相看。
整支广告下来,俊男靓女养眼是无疑的,其中穿插的音乐也律动感很强,最终的广告语“百果味,百滋味”也算是有记忆点。
但,要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑,却差点意思。
第二个视频时长也差不多,却是一个关于亲情的创意。
在视频的开始,家里腿脚不便的老爸不见了,全家人都很着急,到处打电话求助,到处寻找。
镜头一转跟随女儿的视角跑出房间,下楼,穿过社区公园,穿过人来人往的马路,出现在一家超市,只见腿脚不便的老爸坐着轮椅,手里抱着一个百果味礼盒,对着女儿笑。
原来今天是女儿的生日,女儿打小就特别喜欢吃坚果,老爸出来给她买坚果了。
最后视频的定屏上,打出广告语“百果味,爱的滋味。”
挨个看下去,大致内容都差不多,精美的画面,唯美的音乐,温馨的感情。
这些片子作为一个广告片,肯定是上乘水准的作品。
但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说,却相对缺少一些力度,难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
简单的说,就是不能给受众洗脑。
别人记不住你!
郝平... -->>
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