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chapter150 几分真心

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    “许经理,这张也不要吗?这张好美呀。”

    “不要,删掉。”

    “许经理,这个镜头,是表现职场新人的阳光、积极、向上的快节奏镜头,我觉得能让针对人群找到代入感和认同感,应该保留。”

    “不要,删掉。突出产品、突出产品。”

    “就象写故事一样,有时候主角不出场,靠配角和场景烘托,这个很重要的。”

    “这不是故事,这是广告,要主题鲜明,反应直接。”

    “好吧,这张我就删了。”

    “许经理,直接进入面试环节,走进办公大厅的镜头都不要吗?”

    “不要,删掉。”

    “所有人都在看她的头发,主题够鲜明了啊。”

    “这镜头多少洗发水广告用呢?太滥了。”

    “哦。”

    …………

    80页的ppt,许诺给自己的标准是留下20张。

    经过两天的熬夜加班,取舍为难,已经删减到40章。还有一半,而这一半,比刚开始更加让人难以取舍。

    三个人都是同时往下看,谁先发现要删减的,就发给另两个人,三人就这一张讨论半天,再决定删不删掉。

    进展很慢,每一张的保留和删除,都很慎重、很不舍。

    …………

    顾子夕是下来听齐微小组的创意报告的,站在她的办公室门口,看着她投入工作的样子、丰富的面部表情,心里涌上一股欣赏、同时也涌上一股失落----原来,分手对她来说,不过是一件普通的事。

    工作进度,居然比计划中的还快;讨论问题的思路,更是毫无阻碍。

    对她来说,除了许言,就没有一件事能重要过她的工作吗?

    “顾总,可以开始了。”齐微抱着文件夹站在顾子夕的身边,顺着他的目光,看向办公室里的许诺与她的团队,嘴角轻扯起一抹冷笑。

    “过去吧。”顾子夕点了点头,从许诺身上将目光收了回来,转身往另一边的会议室走去。

    “好的。”齐微脆声应着,转身跟在顾子夕的身后,快步往会议室走去。

    …………

    “这个方案,完全推翻之前的设想,重新来过。立意的角度是:产品的特性、适用人群、专业功效。创意的主旨是:以最简单有效的刺激方式,让消费者以最快的时间了解产品的特性,并做出购买选择。“齐微将ppt打开,干练而专业的介绍着。

    “首先是头发易出现问题的快镜头,选过多样产品仍不能完全解决问题的苦恼,以最快的速度引起消费的共鸣;然后是我们产品研发室的研发过程镜头:专业、可信、有效的形象,在消费者心目中建立了起来;接着是紧张的效果试用阶段,研发人员有的自信、有的紧张,请来试用的是直接从办公室抓来的职工,以上所述的各种头发问题都存在;最后是试用后效果的展示,简单直接,符合这个这类产品的消费者选购习惯。”齐微详细的解说着每个镜头的表现方式、创意思路,和能达到的效果。

    整个ppt一共50章,简洁明快,诉求清晰。较之第一版已经有了跨越式的进步。

    “区总,你的意见?”洛简看着区时。

    “整个片子完全能够将产品的特性清晰的表达出来,诉求也足够的直接,就是表现形式上,和其它品牌有太多雷同。”区时走到电脑边,调整着ppt播放顺序:“这里,各种头发的烦恼,不仅有五个品牌这样做过,连洗衣粉都是这个套路;”

    “再看这里,研发场景的表达方式,做水的、做化妆品的、都用过这种场景再现,包括我们的老对手卓雅,刚刚还在卖场做了这样的创意,所以这种场景的再现,对于消费者来说,可信度多大,实际上是不可预知的。”

    “所以,这个案子的立意和表达方式,我觉得很ok,但是创意的表现形式,还是过于串烧、老套,消费者对这种广告的接受度,我感觉应该是有限的。当然,具体还需要数据来说话,这个洛总监应该最有发言权。”区时耸了耸肩,从投影幕布前回到了自己的坐位上。

    “恩。”洛简点了点头,将区时的意见记录了下来,转头看着顾子夕问道:“顾总的意见呢?”

    顾子夕看着齐微说道:“从传播的速度和记忆的逻辑来看,这个案子完全没有问题。我们做产品推广,倒不是要这创意有多新、多好,而在于推广的有效性。”

    原本听了区时的意见后,脸色阴沉的齐微,在听了顾子夕的话的,神色略略缓和了下来,看着顾子夕用力的点了点头:“谢谢顾总的认可。”

    “恩,所以从这点上来说,你是个经验老道的策划人,当然,还不是一个锐意创新的策划人,这一点上,我希望你能有进步。”顾子夕点了点头,接着说道:“在创意的表现形式上,区总说得确实让人顾虑,大家都在这么做,你也这么做,这就无意中给自己找了竟争对手、可比较对像,给人家做了免费宣传。这种增加对手的边际效应,在方案里要避免。”

    “这……“齐微不由得有些尴尬----如果说区时只是客观描述了事实的话,顾子夕就是把这事实的结果,给摆了出来:自己的效果还没看到,倒是隐性的替别人打了广告。

    “所以,用这种风格,再换一种表现方式,试试看。“顾子夕最后总结说道。

    “好的,我这就去改。“齐微点了点头,心里不禁有些泄气。

    顾子夕淡淡应了一声,站起来对洛简说道:”要加快进度,内部招商的时候,要有成形的片子出来。“

    “好的。“洛简点了点头,抱着自己的笔记本站起来,和顾子夕一起往外走去。

    直到走廊,才问他最终的倾向:“顾总,你的意见是?”

    “许诺的案子创意足够的好,表现力也强,但故事性太强,表达不够直接;对于一个15秒的广告片来说,情节过多,就过削弱刺激性;齐微的案子则和她的刚刚相反,诉求直接明快,但创意性太弱,叫卖的痕迹太重,不符合产品高端的形象。”顾子夕从口袋里拿出烟,递了一支给洛简,点燃之后,吐了口烟圈,接着说道:

    “所以让她们继续改,这周未再做最后一轮讨论。我最终看好的,应该还是许诺的方案。之于产品来说,永远在品牌之后。所以品牌的气质不容破坏。齐微那个,太低端了。“

    “恩,我明白你的意思,我会参与到许诺这边的修改中去,争取情节的表达,更直接一些。“洛简点了点头,明白了顾子夕最终将会做出的选择。

    “好。”顾子夕点了点头,转身看着... -->>
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